為響應《湖南省中小企業“兩上三化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，充分發揮“國家中小企業公共服務示范平臺”作用，7月28日—29日，競網集團(以下簡稱“競網”)走進婁底，開展企業專題培訓+一對一交流走訪活動。






7月28日，由婁底市工業和信息化局主辦，湖南競網承辦，婁底市中小企業公共服務平臺協辦的創新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行。競網副總裁陳花、高級經理周超鋒分別以《數智時代的品牌新基建》、《行業標桿實戰案例》主題進行了分享。






數智時代，隨著傳播渠道、傳播形式和消費行為發生變化，用戶心智逐漸成為主導消費者決策的重要因素。陳花表示搜索是承接用戶的重要入口，企業應該打通從搜索到營銷的完整閉環，傳遞差異化優勢和品牌價值，在用戶腦海中構建心智標簽，最終引導客戶做出決策。






陳花從消費者搜索路徑出發，分析決策行為及場景，并通過“控入口”、“做分發”、“造內容”、“清定位”四個層面拆解企業打造品牌新基建的實操方法，精準構建數字平臺的品牌標簽，從而驅動企業高質量發展。



周超鋒通過拆解行業標桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業需要優先強化品牌詞的建設，把握住具有一定心智基礎的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。






布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內容才能實現轉化獲客的需求。為此，企業還需要通過適配的關鍵詞找到精準客戶，以好的創意吸引客戶，做優著陸頁留住客戶、設計好營銷組件最終實現高效轉化。



本次活動婁底國家級、省級、市級專精特新“小巨人”企業，品牌能力提升試點企業，中小微企業，市核心服務機構等近百家企業負責人到會，共同探索企業數字化發展的新思路。






7月28日—29日，陳花率競網“小巨人”服務項目組，與婁底市中小企業公共服務平臺共同走訪了湖南三泰新材料股份有限公司、湖南瑞奇電器有限公司、湖南電將軍新能源有限公司等多家國家級、省級專精特新“小巨人”企業，實地了解企業品牌、營銷現狀，探討業務創新發展模式。

此次一對一交流，項目組重點圍繞戰略定位、品牌定位、數字化營銷與傳播等方面與本土企業負責人進行深入探討。

陳花建議企業首要目的是找準清晰的戰略定位，專精特新“小巨人”企業應將重點放在核心技術上，把核心技術轉化成品牌競爭力，深耕產業、行業細分市場，在細分領域中建設品牌，并努力做成行業標桿，邁入新的臺階。



兩天的婁底行，競網服務項目組對企業發展與所需服務有了更多的了解。接下來，競網將不斷探索、優化解決方案，并通過多種形式與更多婁底企業探索品牌數字化轉型之路。同時，競網也將打造更完善的營銷服務生態、服務體系，賦能更多地市，為湖湘企業品牌營銷升級和區域經濟發展貢獻力量。