7月28日，由婁底市工業和信息化局主辦，湖南競網承辦，婁底市中小企業公共服務平臺協辦的創新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行。現場婁底國家級、省級、市級專精特新“小巨人”企業，品牌能力提升試點企業，中小微企業，市核心服務機構等近百家企業負責人共聚一堂，深入探索企業數字化發展的新思路。

數字時代，隨著傳播渠道、傳播形式和消費行為發生變化，用戶心智逐漸成為主導消費者決策的重要因素。競網集團副總裁、百度移動生態湖南中心負責人陳花現場進行了《數字時代的品牌新基建》主題分享，表示搜索是承接用戶的重要入口，企業應該打通從搜索到營銷的完整閉環，傳遞差異化優勢和品牌價值，在用戶腦海中構建心智標簽，最終引導客戶做出決策。

陳花從消費者搜索路徑出發，分析決策行為及場景，并通過“控入口”、“做分發”、“造內容”、“清定位”四個層面拆解企業打造品牌新基建的實操方法，精準構建數字平臺的品牌標簽，從而驅動企業高質量發展。

百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒通過拆解行業標桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業需要優先強化品牌詞的建設，把握住具有一定心智基礎的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。

布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內容才能實現轉化獲客的需求。為此，企業還需要通過適配的關鍵詞找到精準客戶，以好的創意吸引客戶，做優著陸頁留住客戶、設計好營銷組件最終實現高效轉化。

此次活動是基于《湖南省中小企業“兩上化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，全力助推婁底中小企業數字轉型，提升品牌能力的重要舉措。接下來，競網將以更完善的營銷服務生態、服務體系，賦能更多地市，為湖湘企業品牌營銷升級和區域經濟發展貢獻力量。