湖南省委、省政府擘畫建設世界知名旅游目的地的重要戰略決策，出臺《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，促進全省經濟社會高質量發展。目前，湖南省內14個市州均將“旅游強市”作為經濟社會發展的重大任務。

常德作為一座“桃花源里的城市”，湖光山色秀麗，旅游資源豐富，大小景點300多處，桃花源、柳葉湖、城頭山、中國常德詩墻等景點享譽中外，這些優質旅游資源，不斷夯實著建設旅游強市的底氣。

2021年，全市旅游總收入達到387.79億元，旅游經濟正成為支撐全市經濟增長的重要因素，具備了建設旅游強市的基礎和條件。常德文旅產業發展來勢喜人，如何通過“互聯網+旅游“創新，充分釋放常德旅游資源活力，推動常德城市發展，成為現階段常德重要的使命。

將“互聯網+旅游”合力打造為推動常德城市創新發展的新動能、賦能新經濟的強大動力，在推進文旅產業數字化中不斷提升常德城市品位，擴大常德城市公共品牌影響力。

樹立城市互聯網品牌形象，搭建官方對外發聲傳播矩陣，是建設文旅產業數字化的基礎。基于此，競網服務團隊的首要任務是通過優化常德互聯網品牌基建，提升常德文旅產業具體通過以下三個方面。

1.優基建

（1）搭建城市名片矩陣

歷經多年，常德旅游初步形成了以桃花源為核心品牌，以柳葉湖、穿紫河、沅江水域風光為載體，以壺瓶山生態旅游為補充的休閑旅游目的地，親水和城市休閑是常德旅游的主打產品。

常德城市名片以旅游資源為吸引點，通過搭建招商引資、人才引進、宜居環境、政務服務、旅游特色五大體系，形成常德官方在互聯網上的信息聚合展示窗口，給用戶留下美好的第一印象。

（2）搭建秒懂百科矩陣

根據城市重點建設及搜索熱度，規劃秒懂百科詞條，塑造常德城市深厚的歷史文化底蘊，以權威內容影響用戶心智。

（3）運營常德政務百家號

常德市委宣傳部以“常德發布“官方身份入駐百家號，以文章、視頻等形式發布政務信息，優質內容獲得首頁及政務頻道推薦。

2.造內容

當前，各大城市正憑借互聯網內容+傳統文化融合火速出圈，創造優質內容擴大城市旅游品牌影響力，成為常德“互聯網+旅游”創新上的重要一環。

“桃花源里 詩畫常德”是常德旅游經過多年努力，形成的一張享譽全國的旅游名片。在快節奏的當下，常德獨有的詩情畫意，讓常德成為當代人的“心靈故鄉“，也是常德城市對外重要的公共名片。

為此，競網服務團隊聯合百度「寶藏湖南」城市文旅IP打造寶藏常德，用微紀錄片的形式，以情感為媒介，從美景、美食、非遺三大維度傳遞“世外桃源”常德之美。并借助全媒體傳播，擴大常德城市文旅品牌影響力，強化游客對常德城市形象認知。

l美景篇

在常德桃花源過上“向往的生活”，世外桃源里品茶、城市森林中賞花，記錄在桃花源景區慢節奏生活的一天，給觀眾做一場心靈SPA。

體驗柳葉湖智慧馬拉松，從體測、VLOG采集、生成職能VLOG視頻，等一系列先進的智慧文旅系統。

“詩畫常德”，當然少不了柳葉詩韻，常德詩墻一首首詩歌，無不體現常德人文底蘊。

l美食篇

做一天慢節奏的“常德人”，從一碗津市牛肉粉開始。紀錄片從牛肉粉歷史、牛肉選材到秘制醬料制作，讓觀眾感受常德津市牛肉粉獨有的內核。

l非遺篇

邀請到常德絲弦非遺傳承人石榴老師，從傳承故事到現場演繹，帶領觀眾感沉浸在絲弦藝術的魅力中。

3. 做分發

好的內容出圈，少不了好平臺及傳播策略。為擴大常德城市文旅內容傳播度，吸引跨圈層用戶注意力。項目團隊以百度APP平臺為傳播核心，輻射全網，擴大內容傳播聲量。

l百度APP硬廣資源，擴大內容傳播度，整體曝光1億+，126萬用戶在線觀看記錄片

l湘籍明星助陣，微博話題掀起粉圈效應及，助推內容出圈

l跨界盲盒，Social傳播，提升用戶關注度，微博話題討論2300W+

l創意短視頻，全網宣發，擴大聲量

l湖南衛視、湖南日報等18家官方媒體報道

l長沙市中心戶外大屏造聲勢

本項目立足常德旅游資源，通過“互聯網+旅游”創新模式，放大常德資源優勢同時，將資源優勢轉化為發展優勢。寶藏常德紀錄片上線，吸引全網2000萬用戶關注，126萬觀眾同步在線觀看，項目不僅通過內容，擴大常德文旅公共品牌影響力，更為建設旅游強市打下堅實基礎。